聚美策略云南：“暖冬旅居”带来多重体验

本文转自：中国文化报

本报实习记者饶定烈

在传统意义上，云南冬季旅游以“候鸟式”避寒为主，但随着消费升级和旅游观念转变，“温暖气候”已不足以满足游客需求。云南各地正通过对新业态、新场景的构建，重新定义“暖冬旅居”的内涵，推动冬季旅居从“停留”向“体验”、从“观光”向“生活”转变，为全国乃至全球游客提供超越季节与地域的独特体验。

腾冲依托丰富的地热资源，将传统温泉疗养升级为综合康养旅居体验。这里的温泉度假村不再只是简单的泡澡场所，而是融合了中医理疗、冥想瑜伽、有机食疗、森林浴等元素的康养综合体。如荷花温泉推出的“温泉疗愈课程”，结合当地傣族医药传统，为游客提供定制化的7天、14天康养计划。数据显示，腾冲2023年冬季接待康养旅居游客同比增长45%，平均停留时间从3.2天延长至6.8天。

随着远程办公的普及，云南乡村正成为“数字游民”的冬季工作站。红河哈尼梯田景区推出“梯田边的共享办公空间”，将传统哈尼族蘑菇房改造为配备高速网络、会议设施的智能民宿，并配套提供当地农产品配送、向导服务等。

自1985年起，每年冬季成千上万的红嘴鸥从西伯利亚飞抵昆明越冬，形成独特的生态景观。昆明市不再满足于简单的观鸥活动，而是打造了“鸥遇春城”系列体验场景：在滇池沿岸设置沉浸式观鸥平台，配备专业望远镜和鸟类解说系统；开发“护鸥志愿者”体验项目，游客可参与科研活动；结合翠湖周边历史建筑，打造“鸥影·老昆明”文化漫步路线。这种生态与人文结合的深度体验，使昆明冬季游客结构发生显著变化，自然教育、生态摄影等领域的游客占比从15%提升至32%。

西双版纳凭借温暖湿润的热带气候成为冬季避寒热门目的地。当地创新推出“热带生活学院”概念，将傣族园、热带植物园等传统景点转变为生活学习空间。游客可以报名参加“三日傣家生活课”，学习傣锦编织、制作菠萝饭、练习傣族慢轮制陶；或在中国科学院热带植物园参加“热带生态工作坊”，夜观昆虫、采集标本。这种“学习型度假”使西双版纳冬季游客满意度提升至94%，文化体验类消费占比从20%增长至45%。

丽江利用冬季星空清晰度高的特点，在玉龙雪山脚下打造了“星空剧场”。这不是传统的天文观测站，而是融合了纳西族星象文化、现代天文科学和沉浸式艺术表演的跨界场景。游客可以在专业人员的指导下用望远镜观测冬季星空，聆听纳西族东巴讲述星星传说，观看以星空为背景的实景演出《星空下的纳西古韵》。这一创新场景使丽江传统淡季（12月至次年1月）的游客量同比增长38%，夜间旅游消费增长52%。

展望未来，云南冬季旅居将继续向智慧化、个性化、可持续化方向发展。基于大数据的“旅居匹配系统”可根据游客的健康状况、兴趣爱好、消费习惯推荐个性化行程；虚拟现实技术将实现“场景预览”，让游客在出行前就能沉浸式体验；绿色建筑标准和碳积分体系将推动旅居产业可持续发展。

与此同时，随着中老铁路开通和区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）生效，云南正从国内冬季旅居目的地向国际旅居枢纽转变，吸引更多东南亚游客前来体验“中国暖冬”，同时为中国游客提供通往南亚东南亚的旅居门户。

从北国冰雪到南国暖阳，中国冬季旅游市场的南北差异不是分割线，而是创新光谱。云南正通过对新业态、新场景的不断探索，在光谱上描绘出独特而丰富的色彩，让“冬季旅居”成为文化深度的体验和自我更新的旅程。