華鑫證券微言 | 春节档票房领跑全球，“电影 +” 何以带火整条消费链

今年春节，既是消费旺季，也是中国电影票房再创纪录的关键节点。据央视报道，2026年中国电影票房（含预售）已突破83亿元人民币，其中春节档票房达57.52亿元。这一成绩超出北美市场票房近10亿元人民币，领跑全球电影市场。不少观众表示，春节走进影院，全家一起看电影也是其乐融融团聚的方式。此外，视觉效果持续升级，中国自主研发的CINITY LED放映系统更为春节档影片增添了更强吸引力。

票房带动的不只是电影产业自身发展，由院线电影衍生出的“电影+”节日消费新模式，同样交出了亮眼答卷。

比如，今年春节档票房领跑的《飞驰人生3》，多处取景地掀起打卡热潮，形成影视与文旅联动效应。影片的取景地之一、位于绍兴柯桥的浙江国际赛车场，也适时推出凭《飞驰人生3》票根可免费预约体验赛道的活动。

此外，传统的票根经济在今年春节继续发挥带动消费的作用，多地推出凭电影票根即可在餐饮、游玩等场景享受优惠的举措。广州等地还打造消费新场景，奶茶、美甲、奢侈品养护等业态纷纷入驻影院，“电影+文旅”“电影+美食”等跨界融合，形成“一影带动多业”的消费新格局，有效释放市场潜力。

2026年春节档的火爆，彰显了中国电影产业巨大的增量价值。有专家认为，一部电影的价值不仅体现在票房，更在于带动旅游、餐饮等衍生消费，释放出远超银幕的经济价值与人文影响力。从宏观经济来看，电影产业的回暖是拉动内需、提振消费的重要抓手。其全产业链发展推动产业融合，同时传递中国文化内核，增强文化自信，正成为推动经济高质量发展的重要力量。

在这个春节，一张电影票的意义早已不只是看一场电影。它变成了消费券，更成为一段美好旅程的起点。

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